【明報專訊】「Cosplay式旅遊」正成為文旅新寵。多個大型景區與文娛IP聯動，還原遊戲或動漫中的經典場景，配合NPC（非玩家角色）互動，讓遊客從「旁觀者」轉身為「劇中人」。這種模式不僅創造了妝造與約拍需求，更將線上流量轉化為線下「吃住行遊購娛」全鏈條服務消費。

據《中國青年報》報道，在河南開封的清明上河園，遊客白瑜身著國產武俠遊戲《燕雲十六聲》的遊戲服裝，被景區NPC親切地稱為「少東家」，並受邀參與「老鼠藥」買賣等遊戲互動，「和遊戲的聯動太到位了！」過程中，白瑜還遇到很多熱情的coser（動漫、遊戲角色扮演者），他們都裝扮成遊戲中的不同角色，有的帶她蕩秋千，有的邀請她拿自己的拼豆拍照。

coser打扮成遊戲角色互動

清明上河園營銷中心經理邢瀟月指出，清明上河園景區推出實景NPC巡遊、蓋章打卡點等沉浸式體驗，還標註了多個打卡點對應的遊戲內位置，方便coser在高度還原的場景中拍攝。

「帶着遊戲角色去旅行」正成為Z世代群體的潮流。近日，多個景區與熱門文娛IP聯動，線下設置遊戲、動漫中的經典場景，吸引粉絲「cosplay式旅遊」。北京環球影城將大熱遊戲《原神》中的「蒙德城」搬進現實。風車、酒桶、城牆……這些佈置幾乎百分百還原遊戲場景，大學生玩家楊逸天慨嘆，他彷彿真的穿越進了遊戲。

在五一假期，四川首個沉浸式演藝小鎮「夢回青城」將以仙俠為主題，推出超百場特色國風演出，300多名全場景NPC搭配沉浸式互動遊戲。

人流帶動服裝租賃約拍等消費

這種引入IP聯動的模式不僅帶動門票收入，遊客還會在景區附近，產生角色扮演服裝租賃、妝造、約拍等消費，帶動「吃住行遊購娛」全產業生態。在開封，有Cosplay體驗館成為了玩家的「線下聚集地」，館內接單基本被《燕雲十六聲》的玩家包攬。北京環球影城引入全新IP後，活動上線首周，專程參與的遊客量較去年同期翻倍增長。

在上海，5月1日至3日舉辦的「星鐵Land」遊戲嘉年華，將遊戲內的場景、任務逐一復刻，估計吸引超3萬名玩家到場。超過七成玩家從外地赴滬，帶動周邊商圈的餐飲爆滿及周邊酒店的預訂。

目前，服務消費正成為拉動消費增長的主要引擎。今年1月，國務院印發《加快培育服務消費新增長點工作方案》，將情緒式、體驗式服務列為潛力領域，提出「支持建設消費帶動作用強的情緒式、體驗式服務消費新場景」。

官媒批嘴餵糖 景區致歉

不過部分景區的男NPC與女遊客親密互動，引起爭議。日前湖南長沙方特樂園的「錦衣衛駕到」活動中，多名半裸男NPC與女性遊客存在「蒙眼抱」「公主抱」等互動；江西葛仙村度假區的NPC「小黃魚」，用嘴給遊客餵糖，被官媒批評「擦邊」。景區日前就此致歉，並將互動方式由原來的餵糖，改為贈送傳統簪花。

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